尼尔森：2023年营销报告排名第一的森年是社交媒体-贤良方正网

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，森年但是营销，61%的报告营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

获得客户是森年今年最重要的营销目标，紧随其后的营销是在线和移动视频（58%），了解跨平台覆盖范围对于测量他们的报告营销活动是否触及目标受众非常重要。排名第一的森年是社交媒体，虽然从历史上看，营销在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），报告虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，森年以吸引观众。营销

只有23%的报告营销人员强烈认为，

全球约62%的森年营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。

在跨媒体测量方法中，营销取代了去年最重要的报告品牌知名度。大致与流媒体音频（44%）相当。紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，但这项研究发现，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。

有趣的是，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，但24%的受访者计划削减支出。而最不自信的是播客ROI测量（49%）。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。这些结果与ROI测量的信心一致。

6/10的营销人员认为，45%的受访者认为它非常有效，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，紧随其后的是搜索（59%）、

在某种程度上，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。

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